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经济类报纸的数字化突围(一)
2011-01-05 16:20:18 | 进入论坛 | 来源: | 作者: 【 】 浏览:5042次 评论:0
  摘要 本文试图通过对2010年“两会”期间《中国经营报》、《第一财经日报》微博的内容研究,管窥经济类报纸与微博技术的结合以及由此带来的思考。
  关键词 微博 经济类报纸 数字化   
  微博,是让用户在网站上写短消息,可以随时随地通过网络或手机短信来更新和发布最新动态信息,每条信息限制在140个字以内,就像一篇微型博文。微博的出现,不仅带来了传播模式和传播理念的转变。而且使以“自主交互传播”为核心的“自媒体”的特点更全面的展现出来。正是由于微博具有的传播优势,传统媒体正在尝试将微博作为自己的另一个推广传播平台。2010年两会,经济类报纸开始以微博的形式,力求提高报道的传播效率。拓宽传播渠道,增强与受众的互动,其中,《中国经营报》与新浪微博合作,推出中国经营报两会微博报道;《第一财经日报》推出自己的全新品牌:“同乐坊微博两会”。本文试图通过对2010年“两会”期间《中国经营报》、《第一财经日报》微博的内容研究,管窥经济类报纸与微博技术的结合以及由此带来的思考。
  
  一、“微博”:经济类报纸的数字化突围
  
  l. 微博:经济报道受众互动新方式
  在历年的两会报道中,往往是网站更新一则新闻后,网友以跟帖的形式留言,虽然打破了空间的限制,但是时间上的有限性仍然制约着交流互动效果的发挥。而在今年的两会报道中,微博这一数字化传播方式的注入,使记者、代表、委员同受众能够在任意时间和空间中共同探讨交流,增强对两会新闻的理解,强化两会新闻的传播效果。
  两会微博的互动性,给沉默的大多数带来了全新的发声机会。传统博客洋洋洒洒的观点阐释,将那些无法进行长篇大论写作的人群拒之门外,同时由于写作水平的巨大差距,传统博客还制造了意见领袖。传播学中沉默的螺旋理论认为,强势者的声音越大,劣势者则将更加陷于沉默,这是一个呈螺旋式扩张的过程。而微博简单化的写作过程,则让沉默的大多数有了更多传递信息和表达观点的机会和场所,发出自己的声音。今年两会的关键词,就业、医疗、社会保障、教育公平等等词汇的出现,都是微博和网友等“草根”群体声音的集中体现。
  《中国经营报》和《第一财经日报》的两会微博报道,不仅有记者、评论员发布的两会现场新闻和会程预告,更有读者和网友们的声音和观点,《中国经营报》在新浪微博的数据显示(统计数据截止2010年3月21日14时),两会期间其微博拥有28932位粉丝,赢得1223次关注。《第一财经日报》还在微博中开展两会投票调查,例如“如果开征了物业税,房价会跌吗?”,让记者、受众、官员等各方发表自己的看法,不受任何观点的约束。微博的开放性在很大程度上有效弥补了经济报纸与受众的互动欠缺。
  
  2. 微博:增强经济报道现场感与人情昧
  两会微博新闻与传统媒体的新闻报道不同,它没有对采访政府官员或者委员代表提出特定要求,只需要记者将看到的会场实况和重要人物言论、现场花絮等各种一手信息发送到网络上,这样大大节省了一篇新闻的诞生时间,让网民和手机用户能够真正第一时间了解两会。进一步增强了新闻的时效性,同时对报纸无法呈现的内容进行了全面的补充。
  
  从表1中。我们可以看到,《中国经营报》两会新浪微博共设有19个子栏目。不同于《中国经营报》纸质报纸的内容,微博中关于两会的报道,更多地偏重于“软”瓶闻,是《中国经营报》两会记者采访团队以自己私人化的视角从现场发回的独特新闻,充满了更多的人情味和现场感。例如“两会现场”板块,“每年总理的记者招待会结束后,总理都是从一侧走向另一侧,然后走下主席台,和记者、工作人员告别。今年不同,他只按原路走回人民大会堂办公区,没有按往常走法。——中国经营报记者茅硕”。记者将两会会场中一个细微的变化传递给博友,以讲故事式的叙述手法,更易引起博友的共鸣,“围脖”们再用像聊天一样的模式进行评论和回复,让用户仿佛置身两会现场。与现场感紧密联系的是时效性,通过查看时码,《中国经营报》微博此篇“两会现场”的报道时间是3月14日12:34,温总理会见中外记者招待会的结束时间是12:19,相差仅仅不到15分钟的时问,作为纸质媒体,是无法在如此短时间内报道此条新闻的,微博真正做到了“两会现场”报道。
Tags: 责任编辑:花坟
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