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试论都市报典型报道的转型特征及原因(二)
2011-01-05 16:21:22 | 进入论坛 | 来源: | 作者: 【 】 浏览:7946次 评论:0
  3. 整合资源
  商业报纸重视市场效应,在典型报道的过程中,往往非常重视整合各种资源,达到最大的影响力。其主要的方式是整合政治资源,或与其它各类媒体联动,将具有影响力的典型报道进行进一步推广。1997年,在《重庆晚报》的积极争取下,经市政府办公会研究,正式批准设立重庆市争光奖。每年评选一次,每次10人。“争光奖”在重庆市民中产生了重大影响。2005年,《重庆晚报》发起“感动重庆十大市民”评选活动。受到社会各界的广泛好评,得到市委宣传部的充分肯定,2006年将其升级为由全市主要媒体更广泛参与的“感动重庆十大人物”评选活动。在《重庆晚报》和其他媒体的共同推介下,刘念友、刘国江夫妇、倪东艳的事迹得到了有关部门的高度重视。2005年,刘念友被评选“感动重庆十大市民”;2006年,刘国江夫妇、倪东艳被评选为“感动重庆十大人物”。2005年“三八”节,重庆晚报联合市妇协主办评选了“十佳精彩女性”、“十大妇之友”,近几年,又联合市妇联举办了重庆“十佳创新女性”、“十佳创业女性”等评选活动。鼓励表彰了一批先进人物,产生了积极广泛的社会影响。《重庆晚报》依靠市妇协、市宣传部等政府机关的支持,进一步扩大了报纸的影响力和知名度,同时又成为了沟通市民和政府的桥梁。
  纵观《重庆晚报》2005年到2009年的典型报道,可以看出,市场逻辑下的典型报道与政治逻辑中的典型报道有着不同的表现:
  
  当然,表中的对比概括了两类典型报道模式,在现实中情形并不尽然。传统的典型报道方式在今天仍然有其市场,它也在塑造受众的阅读习惯和价值倾向上产生了重大的影响,都市类报纸的典型报道的市场逻辑与政治逻辑多有纠结。
  
  三、典型报道转型的原因和走向
  
  都市类报纸典型报道的转型是一个非常自然的过程,不必将将市场化与低俗划上等号。我们可以从其联系中,寻找其转型的内在逻辑。
  
  1. 媒体转型是根本动因
  媒体在市场化转型过程中,必须兼顾宣传和效益。典型报道作为一种宣传色彩很强的新闻文体,在新的媒体环境中,自然面临着很大的挑战。传统的典型报道带有灌输色彩,而市场是由消费者主导的,如果不能被受众所接受,典型报道就不会有继续存在的生命力。可以说,媒体的转型使典型报道不得不从另外一套逻辑关系中自证其合理性。
  
  2. 典型报道符合市场逻辑
  这一点很少被人所论及。事实上,近些年对典型报道的研究和争论非常多,人们将新时期典型报道的所呈现出来的新的特征归结为典型报道的创新。但其实这只是典型报道在市场转向中的必然选择。基于以下理由,发端于政治逻辑的典型报道并不必然违背市场逻辑:
  典型报道蕴含的价值关怀具有市场影响力。任何时代,任何社会,人们都需要典型。新闻媒体的典型报道,就是寻找在新的社会环境中,能够充分体现人们价值追求的人物,来赢得受众的广泛共鸣,从而为媒体赢得更高的接触率。这一点即使在我们通常认为没有典型报道的西方媒体中也不例外。如美国媒体对9.11消防英雄的报道、对伊拉克战争中传奇获救的女兵的报道,反映了美国媒体在国家特殊时期英雄主义价值观;而加拿大媒体对一名六岁小男孩瑞恩捐助在非洲修建水井的报道,已经被渲染成一个影响巨大的传奇故事,它也体现了发达国家国民关注全球生存的人道主义关怀。同样,《重庆晚报》选择典型人物,正符合社会对这一代人强烈的情感和道德关注心理。
  典型报道符合认知规律和新闻规律。人们的认识是一个从个别过一般,从具体到抽象的过程,“典型是一般人物、一般事件的代表。社会生活中的事总是层出不穷,它们不可能都通过新闻手段得到传播。因此,对典型所作的新闻报道应该能充分、全面地反映出尽可能多的意义,反映出事物的本质。”。
  典型报道符合传统的文化心理。中国传统文化比较重视伦理教化,重义轻利,道德资源丰厚,“在这些思想浸润下,学习英雄、推崇豪杰、效法先进、争当楷模几乎成为每个人的自发行动和不辍追求。”这些因素使得典型报道具有了坚实的受众心理基础,而市场逻辑的不二法门就是充分满足社会的消费心理。
  但我们仍然要看到,即使是都市类报纸的典型报道,仍然具有某种过渡性的特征。它既是报纸在商业利益引导下的自然转变,也是对新闻传播规律的回归和自觉追求。从目前来看,这种政治逻辑与市场逻辑相混杂的典型报道仍将在较长时间内存在,关键的是我们如何与时俱进的去做好它。面对受众的多元化,报纸也应该推出符合受众心理的多元化典型,使典型报道在“变脸”中不断向新闻本身和受众回归。
Tags: 责任编辑:花坟
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